原标题：当数字大潮的弄潮儿
核心观点：数字出版并不是一项孤立的单体业务，它与出版社的其他业务是一个紧密结合的整体。它们之间是一种资源共享、相互促进、相互交叉的关系。
随着网络的日益普及，网络凭借自身所拥有的即时性、交互性、资料性、贴近性等特征，能够向读者提供广泛的信息，能在很大范围内拓宽与大众沟通的渠道，设立合理的信息流程，充分利用互联网的优势，共同搭建起一个高效的网络工作平台。虽然传统出版物目前在出版界中依然占据主导地位，但传统出版物正不断向数字化方向发展已是不争的事实，基于网站等多种网络形式的出版服务将会是一个全新的出版形式。如何在数字出版平台上展现出版内容以及相关延伸服务，成为数字出版必不可少的内容。
数字出版的优势显而易见：采用数字出版可以使平日工作繁忙而没有余暇到书店选购图书的人足不出户就可品味适合自己的图书，网络正是利用自身的优势把传统图书所覆盖不到的那些角落的潜在读者挖掘出来，在某种程度上有效地扩大了出版市场。网络与出版结合所带来的生机与活力是传统出版无法比拟的：首先表现在价位上，由于网络出版是直接面向读者，在网上所消耗的费用仅相当于同等纸质图书的30%～70%；其次，在网上能很方便地进行文字内容的检索及查询，这也是最显著的优势；再次，阅读将不会再受空间与时间及形式的，在任何地方、任何时间，任何书籍都可以从云端下载或订购，从而不需要携带大量的书籍；最后，节约资源、，是真正的绿色产业，是高效、快捷、节能的新型出版模式。
在当今时代，内容、渠道、用户、数据分析就是运营的各个部分，对版权、内容、产品、营销和数据的管理就是一条完整的数字出版产业链。如何形成一条完整、成熟的产业链是目前数字出版亟待解决的问题之一。笔者认为，用做电子商务的思想去做数字出版是值得尝试的一条道。对于传统出版社而言，数字出版是一个全新的认识领域，本质上，现代化的数字出版与传统图书出版一样，都是以内容为己任的产业。但是，数字出版并不是一项孤立的单体业务，它与出版社的其他业务是一个紧密结合的整体。它们之间是一种资源共享、相互促进、相互交叉的关系。同一内容资源可以结合不同载体、受众的特点进行多种形式的重复开发，还可以附加其他内容进行深层次挖掘或衍生扩展出其他增值服务。例如影视剧《建党伟业》《孔子》《我的兄弟叫顺溜》等都采取手机、网络、同步发行的方式来实现一直的全出版。所以，数字出版的发展战略是出版业发展战略中的一个重要步骤，是出版社整体发展布局中不可分割的一部分，应该依据出版企业整体的战略定位制定网络出版的发展战略。
（作者系山东电子音像出版社副总编辑）
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