消费者对logo的态度很大程度上去取决于品牌自身的号召力，不过整体而言，大logo是不怎么招人喜欢了。
47岁的MaxIlich在咨询行业工作。他从外科医生那里借来了手术刀等工具，把Lascote上的刺绣鳄鱼标志一针一线地取下来了。不是一件，而是在十几件衣服上都做了同样的事情。
在接受《华尔街日报》采访时他说：“我是因为衣服的质量买的。”Max觉得鳄鱼logo很“装腔作势”。“我为什么要替别人免费打广告呢?”
33岁的GabrielleGutierrez是研究神经的科学家，她觉得A&F的衣服对她来说很合身，不过她不想展示品牌的logo，她说：“其实也挺矛盾的。”
如果你在谷歌上搜索关键词，会发现有一些相关视频和博客，是关于去掉墨镜或衣服上logo的教程。运动装上的乙烯涂料的logo是最难弄下来的一种。而刺绣logo可以用一些缝纫的工具剥离下来，过程很耗费时间。
ThreadLogic是一个专门为品牌做刺绣logo的公司，它的老板JeffTaxdahl说：“除非是技艺纯熟，一般人可能会毁了整件衣服。即便你把图案剔除了，因为线孔的原因，它的轮廓依然会存在。”
这听上去有点夸张，但其实也和品牌本身的影响力式微有关。比如青少年服饰品牌A&F的母公司今年前三季度销售额下降了5%(我们曾分析过它的衰落，点击这里查看)。A&F首席设计师AaronLevine谈到logo，说：“现在没有人希望成为品牌的一部分。”
Lacoste虽然没有公布财务状况，不过它过去较长一段时间内时尚化脚步都比较慢。它最近请法国摄影师Jean-PaulGoude重新设计了Logo。
不过根据市场调查机构NPD的数据，除了衣服，2016年上半年，无logo的手袋更受欢迎，美国人购买的手袋中只有三分之一有明显的logo。
Logo的“没落”可能跟社交的兴起有关。英敏特的趋势研究员RichardCope认为社交成为了大部分人表达自己，展示自己生活的首要渠道。你不需要logo告诉别人你是谁，你都消费什么，参加什么类型的社交活动了。
不管是大众品牌还是奢侈品消费者，他们都开始追求个性化与众不同(往往是从设计和款式上来差异化)，而非Logo带来的同一感。
NPD的分析师MarshalCohen说：“消费者想做百万人里挑一，而不是百万分之一。”他认为消费者的品味越来越细分和个人化。产品也出现越来越多的“模块化”和“定制化”趋势——即可以根据个人兴趣爱好拼装组合。
比如说，耐克、阿迪和NewBalance都推出了定制产品。消费者可以自己选择图案、颜色和材料组合成“独一无二”的球鞋。在价格另一端的Gucci和JimmyChoo也在做类似的事。
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