日前，在由磐缔资本联合主办的聚美丽创.酷品牌孵化营活动中，唯一以国产条码上架国内各主要进口商超品牌Renex、可以喷的护肤品溪上、专注新生儿湿疹问题解决方案的戴可思、国内首家儿童彩妆艺术品牌Honey Winnie、基于独特现场体验的终端引流促销解决方案服务商自主艺术、的卉、美容仪KOSIIM、工程师自创品牌秘色草、以男士BB霜为突破口的Anymood等多个项目受到了资本市场的关注。
受到丹姿等资本青睐的自主艺术由原伽蓝集团美素品牌上海总经理、伽蓝美术总经理伏永艳创立。在经历过2年的沉淀后，今年推出了一套化妆品零售终端结合智能美甲的落地方案，把美甲专门定位为化妆品店铺吸客引流和终端促销的工具。
这一项目的设定很简单:是一套智能美甲设备，能够像打印机一样把各种彩色的图案打印到指甲上。用户只需要在设备上方的屏幕中选中图片，把手指放在指定入口中，25秒完成彩绘，20分钟后指甲就可被打印上图案。根据丹姿旗下水密码品牌以及伽蓝自然堂渠道对自主艺术项目的落地实测显示，活动现场连带销售增长明显。
得到真格基金数百万轮投资的Anymood同样在现场得到了伽蓝郑春影的关注，这个品牌选择针对跨性别群体，推出一款不娘的男士BB霜，切入包括同性恋以及95后艺考男生在内的特殊群体，选择不寻常渠道进行孵化。
整个高中生涯都是在与痘痘的中度过的。anymood联合创始人威示尔初说，当时特别羡慕女生有各种粉底液、散粉做遮瑕，而男同学却什么都没有。为了男人也能拥有一款合适而有性价比的BB霜，是威示尔初创立这个品牌的初衷。
这个品牌的Slogan是 for man for all man，为男人而生为所有男人而生。不管你是直男，是gay，是跨性别人群;不管你是高矮胖瘦美丑，anywhere、anytime、anymood，何时何地，任何一种情绪，任何一类人，都可以使用anymood的产品。
带着这样一个梦想，学音乐出身的威示尔初通过《非你莫属》进入了聚美优品，之后又到云集。三四年的工作经历让他拥有了一些资源，但是品牌创立之初在主流渠道的表现一般。没有办法，如果不打折扣、不做活动，anymood在淘宝和京东上没有竞争优势。
另辟蹊径，威示尔初选择了一个不寻常渠道。例如粮仓这类小众男士垂直平台，或者与直男频道--坏男孩商学院(交男孩怎么谈恋爱的小众社区)合作，让直男在观看视频的同时忍不住购买anymood产品。
相关数据显示，2016年中国化妆品市场零售总额2222亿，同比增长8.3%(远超过美国的4%、日本的0.2%)，中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。预计截至2020年，化妆品消费将突破5000亿。
相对而言，化妆品市场具有广大市场增长空间，相比医疗健康产业，其产业链较为简单，对于资本有着极大吸引力，10年间化妆品产业融资交易总数多达277单，涉及金额约为116.4亿元，且整体呈现出上升趋势。
差异化是小品牌与大品牌去竞争、在市场里边赢得自己的一席之地最重要的点。出其不意，这很重要。这也是现阶段为什么小而美的品牌或小而美的产品能够非常快速占领某一个细分市场的高点的原因。
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