此次百度风云榜·行业报布会移师上海,显示了百度提供化妆品行业最为权威的数据报告的信心。在排行榜中,“洁面”成为中国人最关心的肌肤问题,“粉底”是人们最不可少的彩妆用品,值得注意的是,“韩国化妆品”是最有号召力的化妆品宣传口号。
本次风云榜中还有“洗发水”、“洗面奶”、“眼霜”、“粉底”、“睫毛膏”等数十个品牌子榜单,反映了当下网民对化妆品的关注热点,而“迪奥”和“欧莱雅”则分别成为网民最关注的中高端和大众化妆品牌;佰草集是最受关注的民族品牌。
“洁面成为中国人最关心的肌肤问题,这反映了中国化妆品市场的特殊性,因为中国人更在意肌肤的‘天然完美度’,” 作为嘉宾出席此次发布会的《时尚健康》主编孙雅君认为,“随着生活水准的提高,彩妆等其他‘爱美’用品将会越来越受关注。”
而在男性化妆品榜单上,欧莱雅、妮维雅等洋品牌依然一统天下。对此,上海家化品牌总监岳琳认为,“男性化妆品被认为是这一行业最后的蛋糕,也是企业目前竞逐的焦点,民族品牌和洋品牌的pk将越演越烈。”
百度首席财务官王湛生在发布会上表示,“百度以全年网民搜索的关键词作为数据基础,结合了百度指数和贴吧、知道频道的内容分析,将数据‘取之于民、用之于民’,从中发现商业的、社会的发展趋势与时尚流行趋势,从而形成了2007百度风云榜和行业报告。百度上月首次推出‘风云榜·家电报告’,在业界引起反响,相信化妆品榜单与行业报告也会在业界引起普遍关注。”
中国香料香精化妆品工业协会副理事长曲建宁在发布会上时指出,化妆品行业市场竞争激烈,消费者的关注热点也在随时发生转移,而“百度的化妆品行业报告较客观地反映了各品牌在网目中的地位,能帮助行业决策者了解市场需求。”
据记者观察,此次发布会到场嘉宾明显增加,有诸多行业专家、学者与知名人士作为嘉宾参加了此次发布会。作为国内知名的市场调查公司的代表,艾瑞总裁杨伟庆作为嘉宾发言时,对百度的数据报告予以充分肯定,并希望双方有更多的合作。
注:以上各品牌的搜索量来自2006年度百度网页搜索数据,并将其他写法但有效的检索一并计算入内。
·网民对中高档品牌的检索过程中,咨询的目的明显,尤其体现在迪奥(Dior)、兰蔻(Lancome)、资生堂(Shiseido)和倩碧(Clinique)四个品牌上。
·网民对以上8个品牌的检索与价格搜索无显著相关性,这提示网民对这些产品价格承受弹性较大、度低,在网络上希望多了解信息,相关企业可以在这方面多作推广。
·网民对雅诗兰黛(Estee Lauder)的检索与护眼类产品检索显著相关。这提示,在网中,这个品牌的眼部产品享有较高知名度。
十大大众品牌中,国产品牌仅有两席,其余均为法国、美国、韩国、等外资品牌。但同时,佰草集这一国产品牌能够排名第四,也给国产品牌挣回了面子。
·网民对美宝莲(Maybelline)这一品牌的关注集中在彩妆产品上。同时,美宝莲也是所有彩妆产品中最受网民关注的品牌,无论是唇部彩妆、眼部彩妆和皮肤彩妆。
·网民对玉兰油(Olay)、薇姿(Vichy)、妮维雅(Nivea)、露得清(Neutrogena)这四个品牌的关注集中在护肤产品上
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