随着国务院颁布的《国民营养计划(2017-2030年)》、《“健康中国2030”规划纲要》逐步实施，大健康产业尤其保健食品行业在我国将迎来历史上的黄金时期。在目前众多行业和企业面临结构调整、新常态、经济新动能增长的情况下，2017年保健食品行业已经转向良性发展。一个明显的市场变化就是两家市场陌生的企业在2017年的保健食品行业异军突起，一是从营业收入上成为新龙头的西王食品，另一个则是正市场前沿的保健食品品牌新贵“益天健”。
近年来我国慢性病的患病率逐年上升，由2003年的15.11%上升到2013年的33.07%，增幅超过一倍。社会老龄化的程度也越发严重，据前瞻产业研究院预测，至2050年，我国老年人口总量将超过4亿人，老龄化占比将达到30%左右。同时，年轻一代的保健品消费意识和健康意识也同步快速提升。国家政策的引导扶持和市场需求这两把引擎，共同拉动了如益天健和西王食品等品牌在2017年的快速发展。
每年春天在上海举办的全国药品交易会，是透视中国保健食品行业市场信息变化的重要时机，也是观察行业主要品牌发展的良好机会。根据记者从国药会信息得知，2018年4月的国药会将是历届展会中规模最大、国内外主要保健品品牌最为集中的一次展示，包括益天健在内的一批市场品牌新贵将集体亮相。自日前记者联系益天健CEO袁昌锋先生得知，2018年4月上海国药会期间，益天健将携一批新产品参加展会，并在上海一家五星级酒店举办新品上市新闻发布会，邀请了相关协会的领导、行业大咖与新产品一起与全国客户、消费者见面交流。记者从网络查询和电话采访中得知，“益天健”这个品牌自2016年开始上市销售，截至2018年，已经拥有67个蓝帽保健食品批文。产品已在全国除港澳台外的30个省份展开销售，并获得消费者的广泛认可。至于在此次国药会期间会发布哪些新品?袁总说：“鉴于市场需要，还不便透漏。将在上海国药会期间的“益天健新品上市新闻发布会”上正式公布并推向市场。但，一定是消费者需要的，并能满足消费者需求的。我们能做到的，就是用益天健的产品，切实的、有效的为消费者提供品质优良的保健食品解决方案。”
为了印证益天健公司的信息，记者在湖北对一家医药连锁公司进行了实地调查，药店确实有在售益天健保健食品，并且品类比较多。从店员和店长口中得知，这家连锁药店自2017年引进益天健的产品起，老百姓在食用后比较认可，回头客也比较多。相应的，也对其它保健食品品牌的销售形成了影响。但“购买保健食品的顾客的人数这两年确实在明显增加”一名店内的店员说。
保健食品行业经过二十多年的发展，截止到今天，国内市场仍处于发展初期。但随着国家“国民营养计划”、“健康中国2030”的实施、法律法规的逐步完善和健全，以及国家在医疗行业的逐渐从“疾病治疗”向“疾病预防”方向的转型与发展。行业的规范化发展已经取得初步成效，一批如“益天健”、“汤臣倍健”的新老品牌逐步利用品质和品牌影响力扩大市场，并取得消费者信赖。行业的不断规范、消费需求的不断升级，国家政策的不断完善，预计未来5-10年的时间，将是“益天健”等保健食品品牌新贵的黄金时期。在一批新品牌的冲击和发展下，行业的整合值得期待。未来在“益天健”等品牌新贵的强势发展下，中国市场在不久的将来必能培育出行销全球的保健食品品牌。
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