NPD：2015年美国运动鞋市场受耐克垄断 阿迪占有率不到5%

　　有时候，我会为阿迪达斯这家大公司感到有点着急：产品不太好看、优势领域不停被挑战，虽然努力改正后的财字看着也还不错，但消费者抛弃它的速度之快，让公司管理层所做的一切努力看上去都像是慢了半拍。

　　最近，零售行业数据监测公司 NPD Group 公布了一个令阿迪达斯心碎的事实：在美国的运动鞋市场上，它们又变成第三名了：第一名毫无悬念地被耐克及其子品牌乔丹占据了，两者合计的市场份额达到了 62% 之多（喂，不觉得有点犯规么），而其他品牌各自的市场占有率都不超过 5%。

　　在相差基本不到 1% 的品牌混战中，夺得第二名的当然不是阿迪达斯，也不是美国产的著名跑鞋品牌 New Balance 或者 Asics，而是一个长得没啥特色的休闲运动鞋品牌 Skechers。

　　相比于又有黑科技含量的 Under Armour，Skechers 最近被市场所了解，并不是因为他们推出了什么新产品，而是因为这家公司发布全年财报后，股价在四月底出现了高达 50% 的暴涨。大牌分析师们在报告中都对这个品牌不吝赞扬，称其有望成为“仅次于耐克的全球最受欢迎鞋类品牌”。

　　要是从财据来看，他们说的可能有点道理：2014 年，Skechers 的销售额达到了 24 亿美元，同比增长 28.7%； 2015 年第一季度，这一品牌的销售净额达到了 7.68 亿美元，同比又上涨了 40.5%。

　　到底什么样的消费者会喜欢 Skechers 的鞋子？在之前的一则报道中，我们曾经分析过这个品牌的目标消费者，应该是那些觉得正装鞋不舒服，平时又只愿意穿着运动鞋走走就算运动的人。

　　前者比较好理解——运动休闲风已经在全世界流行了好一阵，Nike 趁着这股潮流都想转型成生活方式类公司了。但，买一双专门的走鞋有必要么？

　　答案是：如果这双鞋舒服又便宜的话，真的有很多人会买账。消费者为 Skechers 的各类产品给出的评价都是“舒适”，价格却又能做到比耐克低不少。2014 年，Skecher 全球销量的 29% 来自走和休闲运动鞋，接受《华尔街日报》采访时，NPD Group 的分析师 Matt Powell 说，他们认为已经沉寂了好几年的走鞋市场确实有希望被 Skechers 重新激活。

　　趁着跑步潮流好不容易设计出了像样产品、正希望与耐克争夺市场的阿迪达斯，现在面临的对手真的更多了。

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