“有本事你来郑州做演出。”有网友曾这样对演出商叫板。真有不信邪的，各演出商竞相拥入郑州市场。是他们有钱无处扔了吗？不是，他们看中的恰恰是虽然稍显无序但有无限潜力的郑州演出市场。在采访中，不少演出商表示，目前虽然有成功有失败，但郑州演出市场的前景是好的，只要找准项目、营销对，还是有钱可赚的。
今年上半年，张学友、刘德华演唱会的成功，使郑州演出市场成了香饽饽，各演出商跟风而进，结果发现并没有想象的那么美好。
郑州天璨星光文化公司总经理沈家涛说，现在社会上富余资金很多，很多人看中了演出市场，都想来分一杯羹。大量文化公司进入演出市场，使郑州的演出多了，形式也丰富了。参与的公司数量、资金、人员上去了，但质量没上去，出现了一些问题，甚至有点乱。有些公司把票价定的比、上海的还高，大大超过了观众的承受能力，票怎么能卖出去。大量文化公司进入演出市场，这应该是好事，但需要按市场规律办事。
河南省商河文化有限公司总经理戴军分析说，今年下半年有些演出之所以失败，主要不在市场，而在运营商。郑州的演出市场没有被充分激活，如果被充分发掘，可以达到6000万以上。一些演出商缺乏经验，没有号准郑州市场的脉搏。
郑州新志文化公司总经理郑威说，如果说去年是郑州演出市场的春秋时期，现在已经进入了群雄并起的战国时代。刘德华、张学友演唱会在郑州的成功，使一些演出商把目标定在了大明星身上。大明星有票房号召力，但大明星成本高，承担的风险相对更大。真正在市场上成功的演出是有品质的演出，关注度高的艺人票房不一定高。演出质量有保障才能形成良性循环。演出商应该尝试举办一些低成本的演出，文化市场的真正繁荣，不是搞了几场大演出，而在于百花齐放，高中低端都有，一锤子买卖不是长久之计。
在演出市场上，演出场所是一个重要的环节。但是，郑州比较知名的演出场所，除了河南艺术中心等少数之外，大多数场馆只提供场地收场租，自己并不主动组织演出。
业内人士分析认为，场租过高是演出票价高的主要原因之一，如果演出场所自己组织演出，可以大大降低票价。
河南保利艺术中心管理公司总经理祖长树也给记者算了一笔账：截至2011年6月30日的票价统计数据显示，艺术中心自营演出的年平均票价呈逐年递减趋势。2008年平均价格为260元、2009年为143.9元、2010年为141.1元，尤其是到了2011年,平均价格下调至97.3元。
但并不是每个艺人都具有可以连演的票房号召力，要想连续演出，就必须依托剧院的院线或者演出商联盟。
祖长树分析说：演出进入院线可以达到规模效应，降低演出成本。如果引进一个节目只演出一两场，对承办方、演出方来说压力都很大，成本打到票价里最终还得观众买单。如果进入院线演十几场甚至几十场，成本就分摊了。
河南省演出公司总经理、河南省演出协会副会长兼秘书长杨瑛认为，中部省份的演出商目前还多处在单打独斗阶段。东部、北方、南方都有演出商、场馆联合的演出联盟，接一个剧目可以演几十场，但是中部省份不行，接一个剧目只能演几场，不对等，时间长了人家不来推销剧目，咱们的项目也无法通过他们推出去。河南正在筹划成立演出中部联盟，引进更多的演出。
戴军说，做演出，压力来自各个方面，最主要的还是不能控制演出市场。比如今年，上半年被来的两位天王已经卷走了3000万的票房。但是下半年还是有演出商拿下接连不断的拼盘项目来郑州做，结果很惨，一下子又把郑州已经成形的演出市场打回了3年前。频繁的取消演出和演出前甩票都是对演出市场和歌迷的一种，所以希望圈内演出商之间能够有一个沟通。大家可以从选择的艺人、时间、地点等多方面因素来制定各自的推广政策，以免演出扎堆，互相。
沈家涛说，现在市场上演出商多了，操作方式五花八门，由于缺乏沟通协调，行业内部相互拆挤，无序竞争。正是因为协调性不够，竞争不规范，郑州的演出市场容量不能得到充分发掘，如果市场有序，郑州目前的演出市场票房可以达到8000万到一个亿，迫切需要一个领头羊来进行市场调控。
记者从省文化厅市场处了解到，现在只要演唱会承办方取得了经营许可证，就具备演唱会审批的资格，也没有任何审批费用，至于市场调控，市场处工作人员称：“演唱会是一个商业行为，不适合去主动调控，现在我们能做的，就是提高办事效率，缩短审批时间，让郑州的演唱会市场繁荣起来。”
杨瑛说，郑州的演出市场确实处在稍微无序的状态，做的人很多很杂，同行之间无序竞争。国家演出协会正在制定相关的规则，省内的演出协会也有意在引进节目的质量、品种上进行适当的引导和调节。
郑州市贝特文化有限公司经理伟告诉记者说，大型演出音响舞美这一块儿越来越重要，如果都是用外地的或者是明星自己带过来，费用很高。现在郑州有了资质很高的专业公司可以提供服务，另外像票务公司，现在也有了本土公司，这些都可以大大降低演出成本，对繁荣市场是有好处的。
戴军说，现在在国内，演出市场已作为重要的文化产业得到精心培育。各地市的文化主管部门、门和其他有关部门都会给予便利去支持做文化的演出。演出商需要做的就是去了解郑州市场，做出自己正确的选择。
一些演出商说，郑州的演出市场越来越有起色，随着城区面积和人口的不断增多，未来的潜力应该是巨大的。暂不说北上广深这些演出一线城市，赶上成都、长沙、杭州等二线演出城市还是有很多机会的。
《盘点2011郑州演出市场》系列报道见报后，引起了读者和演出界人士的关注，很多读者打来电话谈他们的感受与想法。一些网友在网上也就郑州演出市场状况进行了讨论。有网友认为，“有勇气的就来做演出”，这绝对是种不健康的现象，应该关注这一现象。演出市场牵涉到社会的方方面面，有很多种因素制约着演出的成败，因为篇幅关系，还有一些现象本次系列报道并没有或没有深入地涉及。目前郑州的演出市场虽然暂时还有点无序，但在无序中也蕴藏着无限的生机，市场是靠多演出活跃起来的，市场也是在多演出中逐渐成熟、规范起来的。正像很多演出商所说:郑州演出市场潜力很大，我们也看好郑州演出市场的前景，也将给予更多的关注。
推荐：
网友评论 ()条 查看