化妆能表现出人独有的审美情趣,表达个性,增添魅力,能理和生理上的潜在活力,增强自信心,使人焕发,还有助于消除疲劳,延缓衰老,化妆品由日常消费品正在转变为生活必需品。小红书的崛起,李佳琦为代表的直播带货主播的爆红,都在透露着市场潜力的巨大。然而,这些只是我们所看见的部分消费,还有许多通过代购渠道进行的交易,却是没有被统计在内的。
11月13日,星图数据发布的《2020年双十一全网销售数据复盘分析报告》显示,双11期间(11月1日-11日),全网个护(护肤)销售额达755亿元,同比增长45%;美妆(彩妆)销售额为154亿元,同比增长38%。也就是说,今年双11,化妆品(护肤+彩妆)在全网卖了909亿元。根据星图数据,护肤、彩妆分别以第1和第2名,成为各行业整体销售额增速中的领头羊,其次是粮油调味、酒类、洗护清洁。
不仅如此,在天猫美妆类目中,无论是破亿品牌的数量还是品牌破亿的速度,今年双11比去年都实现了较大幅度提升。
天猫数据显示,今年双11,共30个品牌天猫成交额突破10亿元,美妆品牌占7席。除了去年双11已经迈进“十亿俱乐部”的雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、OLAY外,Whoo后、SK-金木水火土查询表II、资生堂成为“十亿俱乐部”新。
在这一高阶段位,美妆品牌们不仅在数量上实现了新的突破,达成速度也更快。其中,今年双11,雅诗兰黛在11月1日1点52成为天猫第一个迈入10亿俱乐部的旗舰店,比去年11月3日22点45分的达成时间,快了近3天。国际大牌们再次刷新纪录的同时,新品牌也正以不可抵挡之势迅速崛起。
天猫双11期间(11月1—11日),成交额突破1亿元的品牌超474个。其16个猫不到3年的新品牌,累计成交额突破1亿元,其中包括完美日记、花西子、小奥汀、润百颜、COLORKEY等美妆品牌。
市场潜力无限为企业的发展提供了良好的空间,这可能是中国美妆产业最好的时代,当新消费巨浪袭来,每一个成功的企业家,都必须是果敢的冲浪手,在时代的大潮中劈浪前行!返回搜狐,查看更多
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