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90后孕妈热衷形象管理 母婴店可抢滩这份“颜值经济”

类别:食品母婴 日期:2021-2-22 23:00:55 人气: 来源:

  90后成为备孕群体的主导人群,她们不再素面朝天,而是更精致,更注重仪表。除了奶粉、纸尿裤等孩子用品,当下,母婴店更加迎合了新生妈消费者的“爱美”。

  在许多人的印象中,带娃宝妈仿佛就是时尚感的绝缘体,不过在90后、95后新生妈消费群体中,精致、爱美、注重身材管理成为她们的“关键词”。

  1994年出生的“然然”妈,孩儿两岁,还没生孩子时,就跟家里表明了态度,不会做全职妈妈。她说,自从有了孩子,更注重身材管理和皮肤保养了,“向往孩子长大时,俩人站在一块被别人称为‘姐弟’。”

  “然然”妈称不上御姐范,日常打扮以休闲为主,但在护肤和身材上绝不含糊。怀孕期间就“抹油”,防止妊娠纹;出了月子,立马就进行盆骨修复,还报了产后修复班。除了给娃买东西,工资大都花在了护肤品上,除皱、抗氧化……

  她告诉河南商报记者,之前在网上见过怀孕期间不打扮自己,穿老公衣服凑合的,琪琪表示“不能忍”。

  “怀孕也能穿得很好看呀,我都在网上下单几套了,人漂亮了心情也会变好不是吗?”除此之外,她还买了孕期检查单收集册,预约了孕肚照。

  测试你前世怎么死的

  走在街上,视线难免会被年轻又漂亮的“辣妈”吸引,90后已经成为备孕群体的主导人群,这批新生妈打扮精致、有仪式感,不仅爱晒娃,还爱晒自己。

  美柚发布的《2020年女性健康》显示:在目前的母婴消费人群里,备孕的女性年龄分布主要集中在90后、00后,占总体备孕人群的64.9%,其中90后是主力军,占比为43.1%。

  这些90后,了以往以家庭为重、以老公为重、以孩子为重的传统,“取悦自己”成为重要消费动力,这也驱动了一些新兴品类的超速发展。

  比如孕产修复仪、孕产妇彩妆的销售额增长比较突出,其中,天猫孕产市场中销售额增长率位列前三的分别是孕产修复仪、孕产妇彩妆和吸奶器配件。

  从市场渗透率方面看,孕产妇营养品、保健品和待产用品最高。孕妇保健品市场,过去4年一直稳步增长,2020年将超千亿元。叶酸、复合维生素片、DHA是宝妈们食用最多的孕妇营养品。

  这些都要归功于新生代宝妈们知识结构的变化。业内相关人士表示:消费升级之下,科学、新潮的孕产也逐步深入,素面朝天才健康的孕产思想已经不再适用于这个时代,90后、95后新生代的产后妈妈对孕产护理的需求开始增多。

  虽然主流用户的更迭、消费观念的升级,使得产后康复、月嫂、月子中心、育儿嫂等母婴服务成为新母婴的一大增量市场,但母婴店做月子会所并不现实,在门店中加入母婴服务、拓宽产品种类才是大势所趋。

  孩子王相关负责人告诉河南商报记者,最近几年切身感受到年轻孕妈的消费需求,门店内也销售有束腰带、喂养神器、待产包等产品。“销量和孩子用品差不多。现在孕妇用品的款式也很新颖、很潮,不过种类确实不太多。”

  怎么才能更好地抓住新生妈这一消费群体?有业内人士指出,母婴店应做产品升级,种类要丰富,且要走“中高端”线,外观设计上更要有新意。

  除此之外,母婴店不能把孕产妇营养保健品像以前一样作为高端产品“藏”起来,放在靠后的,而是要像奶粉和纸尿裤一样放在相对显眼的,给予门店堆头和货架的陈列,让导购员着重推荐,促使快速流转,拉动销售。

  

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