928刚刚过去，但是在海尔天猫旗舰店，依然可以看到“淘抢购”全民参与后的余热。在这场狂欢中，海尔天猫旗舰店通过站内套购玩法，为用户带来强势权益，主打年轻人阵地，围绕当下年轻人不同风格的倾向和标签化，赋予家电同样相似的风格划分，实现“投其所好”式的精准营销;并且结合国庆促销，为双十一养品，提升产品好评，为双十一的作铺垫，同时拉户体验。这波玩法，可以说是引领了未来智慧家电营销的新风尚。
即将到来的十一国庆节，是各家电商线上线下营销的关键节点。而利用928的时间节点，海尔天猫旗舰店通过淘抢购在国庆促销大战中领先一步，也让消费者能够提前参与到这场狂欢中，占据用户视线，提前抢入用户。并且面对消费升级的大趋势，海尔引领智慧家电风潮，针对消费群体普遍年轻化的现状和趋势，通过淘抢购的数十万年轻群体，结合天猫新青年计划，培养海尔年轻用户群体，促进海尔品牌与年轻群体之间产生共鸣，实现海尔品牌年轻化。
在网络化战略下，用户需求才是核心，海尔以用户需求为中心。众所周知，谭凯的妻子年轻消费者对家电的选择不仅存在于功能上，还有外观和装修风格，以及对家电的选择，都有年轻人的独有的喜好和想法。而928海尔天猫旗舰店的营销策略是从海尔兄弟IP出发，不但触发一代人的情感回忆，还将进一步植入下一代人的。
正是基于年轻用户的需求特点，在928海尔天猫旗舰店线上营销活动中，海尔新整合营销矩阵组合式，不仅抢#年轻有一套#话题榜，还联合蓝V联盟发布互动小游戏、热门话题等为淘抢购造势;创建#年轻有一套#小游戏，利用海尔兄弟与淘公仔两大IP形象，与好友在游戏中互动抢红包&优惠券的权益，链接会员平台，引发用户自发，沉淀了优质社群粉丝。“年轻有一套”意味着年轻人有着自己的一套独特的价值观，人生观，还有着属于自己个性的一套智慧生活，而这种智慧生活也将由海尔引领。
在海尔推动互联网转型过程中，两个重要概念贯穿社群生态战略始终：真实交互，全流程参与。在网络时代注意力稀缺的状况下，要想就需要每时每刻随时随地与用户交互。从此次活动来看，营销端与用户的深度交互，成为928天猫海尔旗舰店淘抢购营销的关键。
在本次920淘抢购营销中，海尔微博汇聚9家异业品牌合作，776万粉丝资源共享，各家官微在主页内友情显示活动微博为928淘抢购声量。海马汽车微博、蜻蜓FM、京润珍珠、时计宝、泰山啤酒、四季沐歌、尚品宅配家居馆、金龙鱼、欧派家居集团更有粉丝自，微信自对本次BD整理发声。沉淀了粉丝，聚合了潜在用户群。
回顾本次920海尔天猫旗舰店淘抢购线上线下营销活动，体现了其高粘度的用户和资源，营销看似偶然，实则必然。海尔致力于打造的诚信生态、共享平台就是以创造用户价值、升级用户体验为目标，此次928天猫海尔旗舰店淘抢购的，我们不妨把他看做是海尔互联网转型过程中社群经济模式的一次成功实践。
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